3499，新款iPhoneSE，到底卖给谁？，2023全国各地梳理细化落实疫情防控措施
3499，新款iPhoneSE，到底卖给谁？ 文丨58数码 小屏手机，真的还有市场吗？ 用上M1 Ultra...
文丨58数码
小屏手机，真的还有市场吗？
用上M1 Ultra的Mac Studio、搭载M1的iPad Air，连 Studio Display显示屏里面都有一枚A13！苹果的春季发布会落下帷幕，虽然时间很短暂，但在这场发布会中发布的新品再次颠覆了观众的认知！尤其是M1 Ultra的“拼接”技术，让曾经因为芯片堆叠技术被网友广泛议论的华为再次成为网友口中的话题，芯片性能的提升居然还可以这样？那华为的芯片堆叠是不是可行？华为距离打破封锁王者归来是不是又近了一步？虽然不知道苹果这次的“拼接”技术跟华为的堆叠技术有何关联，但网友的议论热情让我再次复看了本次发布会。未曾想，随着进度条的流逝，我却发现了耐人寻味的另外一番风景！当看到苹果推出的新款iPhoneSE的时候，我的脑中闪现出一个疑问，在大屏手机横行的年代，真的有人需要小屏手机吗？我相信与我有着相同疑问的网友应该不在少数吧？所以，抱着疑问我查询了相关数据与资讯，结果自然是大跌眼镜！
第一代iPhone SE发布于2016年，整体设计像是iPhone 5s再世。搭载4英寸显示屏、1200万像素后置摄像头，与iPhone 5s几乎一致的金属机身设计，搭载该世代旗舰iPhone 6s同款A9处理器。除了屏幕、电池、前摄与被砍掉的3D Touch，iPhone SE和iPhone 6s几乎没有太大差别，甚至可以称呼其是套在5s机身里的小屏版6s！虽然小巧，但是你不要小看它！它的价格定档为399美元，国行售价3288元，比iPhone 6s便宜了足足2000元，可谓是诚意满满。记得那个时期，外媒乃至国内的分析机构对之的评价十分的积极，但是事与愿违！iPhone SE 一上市就吃到了闭门羹，首个周末渗透率仅有0.1%，也正是在那个节点，苹果将iPhoneSE断更，转头跟随市场发布，将发力的重心放在大屏手机上。很显然，这个决策是正确的，大屏的iPhone受到市场的积极反馈，苹果也因此赚到盆满钵满！按照常理说，苹果就没有必要再推出小屏手机了，但是在初代iPhoneSE断更之后，苹果再次推出iPhoneSE二代！
2020年4月，iPhoneSE 2悄然登场，售价依然399美元、国行3299元，比iPhone 11便宜2000元。同样的情景，同样的策略，但不同的结果！此次二代iPhoneSE取得了惊人的成绩！不仅成为2020年仅次于iPhone11的畅销的手机，甚至还小胜首尝5G的iPhone 12！与旗舰iPhone差距最小的第一代SE吃了瘪，与时代格格不入的第二代SE却得以大卖，这是为什么呢？2020年，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，席卷大江南北，而长达3个月的居家生活，让各行各业的发展都遭遇了程度不一的冲击！新冠肺炎疫情于2019年12月萌芽，2020年1月起受到广泛关注。作为突发公共卫生事件，专业性强，影响面广，公众在疫情中急需大量信息来指导个人生活及稳定心态，公众对疫情相关信息的关注度超越了同时间段内其他信息，甚至也包括与其他类型的突发公共事件相关的信息。在这个阶段，人们对互联网的需求以及依赖程度陡增，而电子设备作为网络终端，顺势成为高需求产品之一。
二代iPhoneSE之所以大卖，我认为疫情的社会背景是主要因素，因为在疫情泛滥的区间，经济民生成为热点话题。从底层劳苦大众，到各行各业的职业精英，再到各个行业企业的高管，他们不得不面对一个共同的问题，那就是经济复苏！或许有点绕，但你要知道对于经济体系而言，它的特征之一便是循环性！工厂不开工，工人没有收入，工人没有收入，工厂的产品就没有人买，没有人买工厂就会陷入资金短缺乃至停止运转，而工厂停止运转，工人失去工作岗位，雪上加霜！所以在疫情封锁之后，经济复苏成为广大民众关注的热点，而作为全球性的疫情，各界专家对经济状况也纷纷做出评估，布鲁金斯学会英国《金融时报》称，新型冠状病毒疫情在3月份开始爆发之际，在这场危机达到顶峰之前很久，全球经济已经面临自第二次世界大战以来最严重的崩溃。
我国方面，中国社会科学院宏观经济运行与政策模拟实验室、中国社会科学院经济研究所决策科学研究中心、国社会科学院经济所《宏观经济与政策跟踪》课题组，也是汇集了经济大咖进行了综合性的分析，其中中国财政科学院院长刘尚希表示，“疫情冲击之下，如何避免企业大量倒闭、就业大量流失是头等大事。需要财政政策、货币政策共同发力保障企业的资金链，尤其是受较大影响的旅游、餐饮等服务业，新增债券一定要在“人”上做文章！”，中国宏观经济学会副会长兼秘书长王建称，“不是死于疫病，就是死于经济瘫痪，只能二选一，现在就是要在保增长和保健康之间找到平衡点，怎么把握很重要。”至此，大家应该能够猜测到苹果推出二代iPhoneSE以及其能够大卖的原因了吧？疫情封锁结束后，为呼应国家的号召，各行各业也纷纷主动出击，迎合制度对相关行业的经济复苏而努力！苹果推出二代iPhoneSE的初衷或有待商榷，但这个时机不得不让人联想，这或许是苹果激活自身用户群体活力的自救行为。
同时期数据显示，截止至4月18日零时为止，iPhone SE（2020）二代正式上线预售。短短三天，仅在京东网销平台上iPhone SE二代预售量已经超过42万台，成为疫情封锁结束后的第一款爆款！二代iPhoneSE给苹果带来了生机，而随着苹果的复苏，处于果链中的供应商也相继复苏，和硕、富士康等大厂因为纷纷加入到了生产的队伍中。根据当时的资讯来看，苹果是智能手机行业中率先完成自救的品牌，而苹果自救成功也为代工厂提供了动力！至此，iPhoneSE二代的成功可以归功于时代背景，那么iPhoneSE三代呢？苹果又打算把它卖给谁？iPhone11系列虽然没有mini机型，但是入门款的11也非常精巧，iPhone12有mini，iPhone13有mini，虽然销量不高但对于市场中小众的小屏爱好者足以满足才对，iPhoneSE三代的受众对象到底是谁呢？
个人预估，三代iPhoneSE的受众对象首先是疫情后经济复苏中的弱势群体，这个弱势并不是指经济上的贫富，而是在遇到自然性灾害后在认知与思维上得以突破的人！以往，在谈论手机的时候我们往往把它当做一个工具，但事实上几乎每个人给予了其不该作为工具而享有的待遇。在网络越发普及的情况下，人们对手机的关注日益提升，沉迷手机网络游戏、短视频、社交平台一发不可收拾！这并不是一个好的现象，而疫情发作之后，估计很多人的注意力将会集中在经济上。换言之，此时经济跟一个工具该如何抉择，他们应该懂了！而懂了之后对手机的依赖程度以及需求自然降低，所以一款便宜且具有良好生态的手机，需求应该略有提升！这是其一，其二，我认为苹果发布三代iPhoneSE的目标是各大手机厂商！国内智能手机市场趋向饱和，用户换机周期提升，需求减缓，这样的字眼在信通院发布的行业报告中经常被提及，恰逢一众国产手机厂商开始冲击高端，新机发售价格纷纷上涨等两大背景下，我们不难看出，苹果有意下沉其生态布局！
苹果作为全球市值第一，智能手机行业的霸主，我并不认为其不具备审时度势的属性，相反，这应该是其特长才对！而放眼环顾国内智能手机市场，我们其实也应该能够判断出当下与往日之间的区别！以往，在一众国产手机发力中低端市场的时候，用户对性价比机型的兴趣格外的高，而如今面对一众手机厂商纷纷发力高端，面对日益高涨的价格，用户出现了反感甚至抵触情绪。而通过市场调研的数据报告来看，大部分人并不会花上六七千来每年更换手机的，而超大杯超旗舰更像是一个望梅止渴的产物，这是与中低端发力时期最明显的差异。而面对高端市场竞争对手日益增加的情况下，苹果不得不思量其在高端市场的处境！按照智能手机的硬件指数以及功能性来看，苹果在高端市场的地位岌岌可危，那么如何应对这一情况是当下苹果不得不思量的！这并不是说苹果面对国产手机扎堆冲击高端的行为产生了胆怯，但有国产手机厂商在的领域必会增加竞争压力这也是毋庸置疑的事实，所以，避其锋芒而求其次，怕是一剂良方！
CounterPoint公布的2021年的数据，数据显示除了苹果的iPhone之外，其他企业的手机均价均低于2000元人民币。三星是安卓手机企业当中手机均价最高的企业，它的手机均价为263美元，约合1661元；OPPO、vivo的手机均价均为259美元，约合1636元。关于华为的在2020年国美京东采购数据中显示，华为的均价是2666元。而这些数据足够证明一个问题，那就是如今除iPhone之外的手机品牌在全球智能手机市场都是靠千元机抢市场，这组数据除了说明一众国产手机厂商是靠千元机抢市场之外，还可以说明中低端市场是他们的发展根基，如果苹果携廉价iPhone打入中低端市场的话，国产手机厂商将面临一个进退两难的问题！换言之，苹果仅通过一款三代iPhoneSE就打乱了国产手机厂商的布局，而苹果不管是继续霸占高端市场还是进军中低端市场，对其自身的弊端并不大！Cowen公司的分析师研究发现，售价3499元的三代iPhone SE，苹果依然有超过40%的利润！至此，与其说三代iPhoneSE卖给谁，不如说是苹果对下沉市场乃至运营策略调整的一次尝试！